社交媒体如何影响慈善推广活动的成功?我们使用个人层面的纵向数据和来自社交媒体应用程序的实验数据，该应用程序在向捐赠者的联系人广播捐赠者活动的同时，促进了捐赠。我们发现，广播与捐赠呈正相关，尽管有些人似乎投机地广播了承诺，然后删除它。此外，广播一项质押与用户联系人的更多质押相关。然而，一项现场实验的结果表明，最初的承诺广播是随机的，观察结果可能是由于同质性，而不是真正的社会传染效应。实验还表明，尽管我们的活动以点击和“喜欢”的形式引起了相当大的关注，但只有少量的捐款(在达到的640万用户中有30个)。最后，一项在线调查实验表明，中介和费用的存在都导致了较低的捐赠率。我们的研究结果表明，慈善捐赠的在线平台可能会刺激无成本的参与形式，但对实际捐赠的影响较小，而且当涉及到向慈善机构捐款时，网络效应可能是有限的。