口口相传、推荐或病毒式营销是一种非常受欢迎的广告方式。我们进行了一项实地实验，比较了鼓励社交媒体分享支持特定事业的激励机制。我们的实验是在一个网站上进行的，这个网站是为了促进一个大型癌症研究慈善机构的筹款活动。选择注册支持这项事业的网站访问者随后被要求在Facebook、Twitter或其他渠道上传播有关这项事业的消息。访客被随机分配到四种不同的社交分享活动激励方式中的一种。在对照处理下，不提供额外的激励。在另外两种机制下，分享者可以获得一定数量的积分，以帮助活动进一步发展。我们比较了这种直接转诊激励的低水平和高水平。在最后的处理中，我们采用了多层次的激励机制，对直接推荐和间接推荐(被推荐的联系人推荐其他人)进行奖励。我们发现，提供高水平的激励措施在统计上显著增加了分享行为和最终的注册人数。 Our data does not indicate a statistically significant increase for the low and recursive incentive mechanisms.