这篇论文是第一个估计暴露于欺骗性广告对广告产品及其替代品的消费的影响。我们研究了非处方(OTC)减肥产品的市场，在这个市场上，欺骗性广告猖獗，产品通常无效，有潜在的严重副作用。我们使用每个独特的杂志阅读和电视节目观看的指标变量来控制广告的目标。我们的估计表明，接触欺骗性广告与女性消费OTC减肥产品的可能性较低有关，而男性则与此相关。我们发现了溢出效应的证据;无论是男性还是女性，接触欺骗性的平面广告都与节食和锻炼的可能性增加有关。我们还发现有证据表明，受教育程度较高的人是更成熟的广告消费者，并利用广告做出更多促进健康的决定。