本文提供了现场证据(a)价格框架如何影响消费者转换健康保险计划的决定，以及(b)政策制定者如何通过简单的监管努力影响健康保险需求的价格弹性。2009年，为了促进健康保险公司之间的竞争，德国联邦法规要求健康保险公司以绝对欧元价值表示健康计划之间的价格差异，而不是以工资税的百分比差异表示。利用个人层面的面板数据，以及汇总的健康计划层面的面板数据，我们发现，改革导致个人的转换概率增加了6倍，需求弹性增加了3倍。