经济学家传统上将偏好视为外生因素。人们认为，偏好既不受信念的影响，也不受人们所面临的约束的影响。因此，行为的变化完全可以用可行替代方案集合的变化来解释。在这里，我们认为，反对用偏好变化来解释行为变化的观点是没有根据的，偏好的心理特性使它们容易受到直接的社会影响，而“社会”对偏好的影响可能会产生重要的经济和社会后果。