本文提出了一种消费者抵制理论。一些消费者不仅关心他们购买的产品，还关心公司是否有道德行为。其他消费者并不关心公司的行为，但可能喜欢给人一种道德消费者的印象。因此，为了影响公司的道德行为，道德的消费者拒绝从不道德的公司购买。不在乎道德行为的消费者可能会加入抵制活动，(错误地)表明他们在乎。在企业在道德行为和不道德行为之间的选择中，混合策略和纯策略的最优性取决于道德行为的成本。特别是，当成本(相对)较低时，道德行为产生于囚徒困境，成为公司的最佳策略。