一个社会以其成员的共同态度和行为为特征。这种行为反映了个体在特定环境下做出的有目的的决策。因此，随着技术的变化，社会规范也在变化。在20世纪，社会规范发生了巨大的变化，尤其是在性观念方面。1900年，只有6%的未婚女性有婚前性行为。现在，有四分之三的人是这样。有人认为，这是避孕技术进步的结果，这降低了婚前性行为的成本。利用平衡匹配模型研究了从禁欲社会到滥交社会的进化过程。