损失厌恶，即损失的影响大于收益，是行为选择账户的基本属性。在这篇论文中，我们提出了四种可能的损失和收益的相对影响特征:(1)它可以是一个常数，例如经常引用的值2，因为损失的影响是收益的两倍。(2)它可能是系统的个体差异，一些个体或多或少地厌恶损失，(3)它可能是属性的性质，或(4)用于构建买卖价格的不同过程的性质。我们用一个实验来检验大量汽车购买者的行为，这个实验允许我们在个人层面上对几个不同的属性来衡量损失厌恶。一组层次线性模型表明，要理解损失厌恶，必须考虑用于构建价格的过程。有趣的是，我们发现，对属性的了解降低了损失厌恶，而年龄和属性的重要性增加了损失厌恶。