损失厌恶，即损失的影响大于收益，是选择行为账户的基本属性。在本文中，我们提出了损失和收益的相对影响的四种可能的表征:(1)它可以是一个常数，例如被多次引用的值2，因为损失的影响是收益的两倍。(2)它可能是一种系统性的个体差异，一些个体或多或少地厌恶损失;(3)它可能是属性的一种属性;或(4)用于构建买卖价格的不同过程的一种属性。我们通过一个实验来研究大量汽车购买者的行为，该实验允许我们测量损失厌恶，在个人层面上对几种不同属性的厌恶。一组层次线性模型表明，要理解损失厌恶，必须考虑用于构建价格的过程。有趣的是，我们发现对属性的了解降低了对损失的厌恶，而年龄和属性的重要性增加了对损失的厌恶。