社交媒体的使用在塑造个人的社会态度和经济行为方面发挥着重要作用。2014年8月，“冰桶挑战”(Ice Bucket Challenge，简称IBC)慈善活动在社交媒体网络上疯传，这是社交媒体上最早的知名活动之一，旨在为肌萎缩侧索硬化症(ALS)的研究筹集资金。我们依靠英国的纵向数据来调查冰桶挑战对亲社会行为的因果影响。具体来说，这项研究表明，接触过IBC会增加捐款的可能性，并且在捐款最多为100英镑的人中，捐款金额也会增加。我们还发现，接触IBC增加了志愿服务的可能性和人际信任水平。但这些结果，除了密集边际捐赠的结果外，都是持续时间较短的，限制在一年以内。这支持了一种普遍的共识，即社交媒体活动可能只有短期效果。