我们分析了利用社会形象来培养良好行为的成本和收益。Principal寻求激励有信誉意识的代理人提供公共产品。每个代理人根据自己的公共精神、关于公共产品价值的私人信号以及对亲社会形象的声誉关注来选择贡献多少。通过让个人行为更容易被社区看到，校长可以放大声誉回报，从而以低成本减少搭便车。然而，由于社会偏好不断演变，她对公共利益的社会价值(这与她选择自己的投资、匹配率或法律政策有关)和代理人对社会尊重和制裁的重视程度知之甚少。越来越多的宣传使得委托人更难从代理人的行为(“描述性规范”)中了解他们真正看重的是什么(“规范性规范”)，因此她面临着激励和信息聚合之间的权衡。我们推导出最优的隐私/公开程度和匹配率，然后分析它们如何依赖于经济的随机和信息结构。我们特别指出，在一个快速变化的社会中(在基本的或受形象驱动的平均偏好成分中有更大的可变性)，隐私通常应该比在一个更静态的社会中更大。