口碑、推荐或病毒式营销是一种非常受欢迎的广告方式。我们进行了一项实地实验，比较了鼓励社交媒体分享以支持特定事业的激励机制。我们的实验是在一个网站上进行的，该网站是为一家大型癌症研究慈善机构的筹款活动而建立的。选择注册支持这项事业的网站访问者随后被要求在Facebook、Twitter或其他渠道上传播有关这项事业的信息。参观者被随机分配到四种不同的治疗方法中，这四种治疗方法在激励社交分享活动的方式上是不同的。在对照处理下，不提供额外的激励。在另外两种机制下，分享者可以获得一定数量的积分，以帮助进一步开展活动。我们比较了低水平和高水平的直接推荐的这种激励。在最后的治疗中，我们采用了多层次的激励机制，奖励直接和间接推荐(其中被推荐的联系人推荐其他人)。我们发现，提供高水平的激励会导致分享行为和注册人数在统计上显著增加。 Our data does not indicate a statistically significant increase for the low and recursive incentive mechanisms.