经济学家传统上将偏好视为外生给予。偏好被认为既不受信念的影响，也不受人们面临的约束的影响。因此，行为的变化只能从可行替代方案集的变化来解释。在这里，我们认为，反对用偏好变化来解释行为变化的观点是没有根据的，偏好的心理属性使它们容易受到直接的社会影响，“社会”对偏好的影响很可能产生重要的经济和社会后果。