新古典经济学理论排除了消费选择中的系统性错误。根据基本观点，个人知道他们选择什么。他们能够预测一项活动或一件商品现在和将来能为他们带来多少效用，他们可以最大化他们的效用。这意味着行为揭示了一致的偏好。这种方法使得检测和理解次优消费决策成为不可能，因为自控问题和效用的错误预测。我们建议将幸福经济学作为研究这些现象的方法论。基于经验效用的代理测量，原则上有可能直接解决一些观察到的行为是否次优，从而降低了一个人的幸福感。我们讨论了吸烟和饮食习惯、看电视和通勤选择的最新证据。