社交媒体的使用在塑造个人的社会态度和经济行为方面发挥着重要作用。2014年8月，冰桶挑战(简称IBC)在社交媒体上走红，这是一项慈善活动，旨在为肌萎缩性侧索硬化症(简称ALS)的研究筹集资金。我们依靠英国的纵向数据来调查冰桶挑战对亲社会行为的因果影响。具体来说，这项研究表明，接触IBC会增加捐款的概率，也会增加捐款最多100英镑的人的捐款金额。我们还发现，接触IBC提高了志愿者的志愿概率和人际信任水平。然而，所有这些结果，除了捐赠的密集边缘的结果，都是短暂的持续时间，限制在一年之内。这支持了一个普遍的共识，即社交媒体活动可能只有短期效果。