产品质量通常是事先无法观察到的，消费者依赖于专家的判断，有时以评级或奖项的形式。奖项会影响消费者的选择吗?或者，相反，它们会授予最受欢迎的产品吗?为了解开这个问题，我们使用了最重要的意大利文学奖“斯特雷加奖”的数据，采用两种不同的评估策略来评估获奖对图书销售的影响。首先，我们采用回归间断设计(Regression Discontinuity Design)，将图书销售作为因变量，并将评委团在竞赛中获得的每本提名书的投票作为强制变量(代表内在图书质量)。我们发现，Strega奖对销量的影响非常大。其次，通过使用畅销书排行榜上出现的每周数据，我们估计了一个差异中的差异模型，在这个模型中，我们比较了获奖书籍和对照书籍在颁奖前的销售表现和获奖后的表现。研究结果证实了诺贝尔文学奖对图书销售的巨大影响，并表明大部分影响发生在诺贝尔文学奖宣布后的几周内。