我开发了一个炫耀性消费的模型，以实证地衡量同伴信念对美国人和中国人的重要性。在这个模型中，消费者不仅关心她从消费中获得的直接效用，还关心她的消费模式如何影响她的同伴对她幸福的信念。我在家庭预算调查中估计了这个模型。根据模型估计，中国消费者比美国消费者更关心同伴的信念20%。两国炫耀性消费动机的绝对规模都相对较小。我使用估计的模型来评估1990-2002年美国奢侈品税对汽车的福利效应。奢侈品税对几乎所有美国人都略有好处，但却伤害了最喜欢汽车的一小部分消费者。