本文首次估计了欺骗性广告对广告产品及其替代品消费的影响。我们研究了非处方(OTC)减肥产品的市场，在这个市场上，虚假广告猖獗，产品通常无效，潜在的严重副作用。我们使用每个独特的杂志阅读和电视节目观看的指标变量来控制广告的目标。我们的估计表明，接触欺骗性广告与女性消费非处方减肥产品的可能性较低、男性消费非处方减肥产品的可能性较高有关。我们发现了溢出效应的证据;无论是男性还是女性，看到欺骗性的平面广告都更有可能节食和锻炼。我们还发现，有证据表明，受过良好教育的人是广告的更老练的消费者，并利用广告做出更多促进健康的决定。