在许多市场上，卖主用要价做广告。这是卖方愿意立即将货物从市场上撤出并进行交易的价格，但众所周知，买方可以提出低于要价的报价，而且如果卖方没有收到更好的报价，也可以接受这一报价。尽管要价在现实世界的各种市场中普遍存在，但在学术文献中却很少受到关注。我们用一些简单的、现实的成分构建了一个环境，并证明使用要价是最优的:它是使卖方收入最大化的定价机制，它在均衡中实现了有效的结果。我们提供了这种均衡的完整表征，并用它来探索这种定价机制对交易价格和分配的积极影响。