本文发展了消费者抵制的理论。一些消费者不仅关心他们购买的产品，还关心公司是否有道德行为。其他消费者并不关心公司的行为，但可能会给人留下道德消费者的印象。因此，为了影响企业的道德行为，有道德的消费者拒绝从不道德的企业购买产品。不关心道德行为的消费者可能会加入抵制行动，以(错误地)表明他们关心。在企业在道德行为和不道德行为之间的选择中，混合策略和纯策略的最优性取决于道德行为的成本。特别是，当成本(相对)较低时，道德行为产生于囚徒困境，作为企业的最优策略。