本文通过实验检验了形象动机——希望被他人喜欢和尊重的愿望——作为亲社会行为(做好事)的驱动因素，并询问外部金钱激励(做得好)是否会因挤出形象动机而对亲社会行为产生不利影响。顾名思义，形象取决于一个人的行为是否能被其他人看到。利用这一独特的性质，我们表明形象确实是亲社会行为动机的重要组成部分。此外，我们发现外部激励与形象动机相互作用，因此在公开场合不如私下有效。总之，这些结果表明，形象动机被金钱激励所取代;这反过来意味着，与私人活动相比，金钱激励更有可能对公共的亲社会活动产生反效果。